El contenido es clave para el éxito de las marcas en redes sociales. Existen seis pilares esenciales: las series de contenido, que crean engagement semanal; las colaboraciones auténticas, que deben ser genuinas y aportar valor mutuo; el contenido basado en la identidad, que conecta con los valores de la audiencia; compartir el alma detrás de la marca, mostrando la historia del fundador; el contenido sin filtros, que genera transparencia y confianza; y las historias en carrusel, que mantienen a la audiencia enganchada. Boost ayuda a las marcas a implementar estas estrategias para destacar en redes sociales.
Cada marca tiene su propio camino, su esencia, y su público. Sin embargo, hay un elemento común que separa a las marcas que realmente conectan y conquistan en redes sociales: el contenido. Hay ciertos pilares de contenido que toda marca necesita construir si quiere destacar y ser relevante. No importa en qué industria te encuentres; estos elementos son la base sobre la cual se construye una marca sólida y auténtica.
Primero, hablemos de las series de contenido. Crear una serie de contenido, ya sea un reto semanal, recomendaciones de productos, o incluso recetas rápidas, te permitirá construir una relación más sólida con tu audiencia. Con ellas, creas un espacio en tus redes donde, cada semana, tus seguidores saben exactamente lo que van a encontrar, generando un sentimiento de anticipación por tu contenido. Imagina que cada lunes lanzas una nueva receta rápida usando tus productos. Tus seguidores estarán esperando ese contenido, y poco a poco, se convertirá en una parte esencial de su rutina semanal. Esto no solo aumenta el engagement, sino que también fortalece la lealtad hacia tu marca.
Luego, tenemos las colaboraciones que resuenan. Aunque ampliar tu alcance es el objetivo, las colaboraciones le añaden una dimensión extra de autenticidad y relevancia a tu contenido. Estas colaboraciones deben estar alineadas con los valores y objetivos de tu marca, logrando que el mensaje llegue a nuevas audiencias de manera orgánica y confiable. Es fundamental que las colaboraciones sean genuinas y no percibidas como puramente comerciales, ya que eso podría alejar a los seguidores. Una colaboración efectiva no se trata sólo de aumentar el número de visualizaciones; se trata de aportar valor mutuo. Ambos lados deben enriquecerse y, lo más importante, ofrecer contenido útil para las audiencias involucradas. Por ejemplo, si tu marca se dedica a productos de belleza, colaborar con influencers que comparten tus valores y tienen una audiencia similar puede ser una estrategia ganadora.
El tercer tipo de contenido es el que conecta a través de la identidad. El contenido que refuerza la identidad y los valores de tu audiencia es una herramienta poderosa para construir una comunidad leal. Este tipo de contenido no sólo habla de lo que haces, sino de quién eres y lo que representas. Compartir tus valores, tus creencias y tu misión puede resonar profundamente con tu audiencia. Por ejemplo, si tu marca está comprometida con la sostenibilidad, compartir contenido sobre tus prácticas ecológicas y cómo contribuyes a un mundo mejor puede atraer a seguidores que comparten esos mismos valores.
El cuarto tipo de contenido es el alma detrás de la marca. Tu historia es única, y compartirla puede hacer que tu audiencia se conecte a un nivel más profundo. La historia del fundador agrega un toque personal y humaniza tu marca. Habla sobre los desafíos, los sueños y las motivaciones que dieron vida a tu proyecto. Esto puede resonar profundamente con aquellos que comparten valores similares o que simplemente aprecian la autenticidad. Por ejemplo, si tu marca nació de una pasión personal o de un desafío que superaste, compartir esa historia puede inspirar y conectar con tu audiencia de una manera muy poderosa.
El quinto tipo de contenido es todo el proceso, sin filtros. Mostrar lo que sucede detrás de cámaras es una excelente manera de generar confianza y transparencia. A la gente le encanta ver el proceso detrás del producto final, y esto no sólo le da un vistazo a tu mundo, sino que también humaniza tu marca al mostrar la realidad sin filtros. Ya las marcas lo estan entendiendo perfectamente. Además, las personas ya han visto la estrategia del “coming soon” demasiadas veces.
Si tienes un negocio y vas a lanzar un nuevo producto o servicio, hay estrategias de lanzamiento más interesantes y efectivas que sólo decirles que algo viene pronto y luego lanzarlo. Entonces, en lugar de sacar el post de “coming soon”, usa el método “Construye y Lanza”. Consiste en mostrar todo el proceso de ideación, desarrollo y construcción de ese nuevo producto o servicio, involucrando a tu audiencia en todo el proceso, para luego lanzarlo oficialmente. Para el momento que el producto esté disponible, tu audiencia se sentirá como si ellos lo crearon contigo y la inversión emocional hace que comprarlo sea el siguiente paso más lógico.
Finalmente, tenemos las historias en carruseles. Los carruseles no están muertos. De hecho, todo lo contrario. En Instagram están presentándose como una oportunidad para el crecimiento al aparecer varias veces en el feed a tu audiencia y en el feed de reels. Los carruseles permiten contar una historia de manera más detallada y visualmente atractiva. Puedes usar carruseles para mostrar un paso a paso, contar una historia, o incluso compartir testimonios de clientes. La clave es hacer que cada slide sea interesante y mantenga a tu audiencia deslizando hasta el final. Por ejemplo, si tienes una marca de fitness, puedes crear un carrusel con una rutina de ejercicios, mostrando cada movimiento en una slide diferente. Esto no solo es útil para tu audiencia, sino que también aumenta el tiempo que pasan interactuando con tu contenido.
En Boost, entendemos la importancia de estos tipos de contenido y cómo pueden transformar la presencia de una marca en las redes sociales. Nuestra misión es ayudar a las marcas a conectar con su audiencia de manera auténtica y efectiva. Sabemos que cada marca es única, y trabajamos estrechamente con nuestros clientes para desarrollar estrategias de contenido que resuenen con su público y reflejen su esencia. Ya sea que estés comenzando o buscando llevar tu estrategia de contenido al siguiente nivel, estamos aquí para ayudarte a alcanzar tus objetivos.
En resumen, el contenido es el corazón de cualquier estrategia de marketing en redes sociales. Al enfocarte en estos seis tipos de contenido – series de contenido, colaboraciones que resuenan, conectar a través de la identidad, el alma detrás de la marca, todo el proceso sin filtros, y las historias en carruseles – puedes construir una presencia en línea que no solo atraiga a tu audiencia, sino que también la mantenga comprometida y leal. Recuerda, el contenido no se trata solo de vender; se trata de contar una historia, de conectar y de construir una comunidad. Y en Boost, estamos aquí para ayudarte a contar esa historia de la mejor manera posible.
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